ACDQ

L’Association des chirurgiens dentistes du Québec représente les dentistes de la province. Son message est difficile à faire passer : la bouche n’est pas un organe isolé, et l’examen dentaire révèle des signes qui touchent la santé générale — plus de deux cents diagnostics possibles.

Un sujet clinique, un public qui repousse ses rendez-vous. Nous avons écarté la photographie : une bouche en gros plan éloigne autant qu’elle informe. Tout le système repose sur l’illustration, dans une palette de bleus et de terracotta qui rend le cabinet accueillant plutôt qu’intimidant.

La campagne se décline en bannières web, en stories mobiles, en affichage double-îlot et en capsules animées. Un même personnage traverse les formats : il mange, il respire, il visite son dentiste. Le geste de santé devient une habitude ordinaire, pas une corvée.