Chapter

Chapter est une agence de représentation de produits de plein air. Elle ne fabrique rien : elle choisit, pour les détaillants d’ici, l’équipement qui mérite d’être vendu. Une position d’intermédiaire, et c’est précisément ce qu’il fallait rendre désirable.

Le nom donnait la direction : le prochain chapitre, la prochaine sortie. Le système typographique a été dessiné lettre par lettre — des formes taillées, presque découpées, qui se comportent autant comme un logotype que comme un motif. Les contre-formes deviennent des fenêtres, et l’image du plein air entre dedans.

Quatre couleurs suffisent — Rust Fall, Flat Dirt, Flat Dust, Flat Blue — et Nimbus Sans tient le texte courant. Le système se déploie de la carte d’affaires au conteneur maritime sans jamais changer de ton.